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하윤 케인 법률사무소

법률 칼럼

아마존 브랜드 등록 (Brand Registry)의 세가지 장점

아마존은 판매자들을 위해 Brand Registry를 운영하고 있습니다. 브랜드 레지스트리는 아마존 셀러가 자신의 브랜드를 아마존에 등록하게 하는 제도로 향후 위조품이나 위조 브랜드 등에 아마존이 보다 빠르게 셀러를 보호할 수 있게 합니다. 아마존 브랜드 레지스트리의 조건은 상표등록입니다. 아마존 브랜드 등록의 장점을 살펴보면 아래와 같습니다.

첫째, 소비자에게 비등록자보다 제품을 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 등록된 브랜드의 경우 Enhanced Brand Content Pages를 사용하여 소비자에게 더 많은 상품 정보를 전달할 수 있습니다. 또한 상품 검색 시 브랜드 등록된 상품이 검색에서 우선순위로 노출이 됩니다. 따라서 비등록 판매자의 경우 항상 등록판매자보다 하위에 나타납니다.

둘째, 아마존에 광고를 하실 경우 승인 시간이 24시간 내로 짧아집니다.

셋째, 위조 제품이나 브랜드를 빨리 정지시킬 수 있습니다. 기존의 경우 상표 침해를 주장하는 자가 위조품을 직접 구입하여 사실을 확인하고 상대방의 상표침해를 입증해야했습니다. 하지만 아마존에 브랜드 등록을 한 경우에는 별도의 증거 없이 아마존에 침해 사실을 신고하는 것으로 해당 셀러를 정지시킬 수 있습니다. 굉장히 간단하고 강력한 브랜드 보호 수단이지요.

상표등록은 아마존 브랜드 등록에만 필요한 것이 아니라 고유 브랜드를 가진 모든 회사들에게 필수입니다. 상표등록이 되어있는 경우, 가품 판매자에게 경고장을 보내어 판매중지를 요청하거나 판매수익금을 요청할 수 있습니다. 필요한 경우 지식재산권 침해로 소송을 걸 수도 있구요. 상표가 상표청에 등록되지 않은 경우는 제3자에게 대항이 불가능합니다. 상표등록보다 더 확실한 브랜드 보호 수단은 없습니다. 빠르게 변하는 시장에서 법적 대응이 최선의 해결방안이 아닌 경우는 있지만, 상표권이 없는 경우에는 내가 오리지널임을 입증하기 어렵기 때문에 가품에 대응하기 어렵습니다. 상표권이 없다면 가품업체가 판매중지 요청에 전혀 위협을 느끼지 않죠. 법적제재가 불가능한 것을 알기 때문입니다.

아마존 브랜드 등록 시, 책, 음악, DVD 등 브랜드 등록이 불가능한 상품 분야가 있으니 미리 확인하셔야 합니다. 다만 이 경우에도 미국에 상표 등록은 하실 수 있습니다.

아마존에 브랜드 등록을 하기 위해서는 제품과 포장, 브랜드의 웹사이트가 필요합니다. 해당 브랜드가 실질적으로 존재하는지 확인하기 위한 수단이기 때문에 웹사이트가 필수가 아닙니다. 미국 상표특허청에 상표가 등록되었다는 확인서는 필수입니다. 상표 등록의 경우에는 웹사이트 말고도 제출할 수 있는 판매 증거가 많이 있습니다.

미국 상표 등록은 최소 8개월 정도가 걸리기 때문에 빠른 브랜드 등록을 위해서는 아마존 판매 시작 전에 상표등록을 먼저 하는 것도 전략입니다.